Neue Märkte: Ibiza touristisch verändern und “de-saisonalisieren” – Studie von Angela Torrecilla Winberg untersucht verschiedene Strategien

Studie von Angela Torrecilla Winberg untersucht verschiedene Strategien

Die Studentin Angela Torrecilla Winberg, die an der britischen Leeds Beckett University Tourismusmanagement studiert, hat ihre Dissertation der “Neupositionierung und Rebranding Ibizas am touristischen Markt durch Events” gewidmet. 

Dafür hat sie Daten und Quellen ausgewertet, die die Entwicklung des Fremdenverkehrs auf der Insel seit den 80-er Jahren beschreiben, und zeigt in ihrem Forschungsprojekt Möglichkeiten auf, wie mit  Veranstaltungen und Events neue Tourismusstrategien entwickelt werden können.

Die “Diversifizierungsstrategien” des Veranstaltungsportfolios sollen berücksichtigen, wie eine Durchführung – trotz Saisonalität und der wirtschaftlichen Abhängigkeit von bestimmten bereits etablierten Arten von Tourismus – ermöglicht werden kann. 

“Probleme in vielen Ländern hinsichtlich der Auswirkungen des Massentourismus haben zahlreiche Regierungen dazu veranlasst, Alternativen zu erforschen”, erklärt die Akademikerin. 

Ihr Projekt ist Teil des Bachelor-Studiengangs Events Management. Ziel der Arbeit ist es, die Wirksamkeit der Nutzung von Veranstaltungen zur Neupositionierung der Insel als Reiseziel zu untersuchen.

Dafür führte sie Videointerviews mit Tourismusverantwortlichen von der Insel, Fachleuten und Organisatoren von Events, die nicht in die “typischen” Klassen von bestehenden Freizeitangeboten oder dem Nachtleben fallen, welches nachwievor der stärkste Besuchermagnet ist, der Ibiza ausmacht. 

In ihrer Studie geht Torrecilla darauf ein, wie neue Konzepte wie die Gesundheitswoche “Energy Week Ibiza” oder Fachmessen neue Zielgruppen erreichen können, ohne dass bestehende Strukturen aufgelöst werden müssen. 

Eine zentrale Frage im Fall Ibiza ist, wie es gelingen kann, das Angebot zu erweitern und zu “de-saisonalisieren”, um so einen “nachhaltigeren Tourismus” zu ermöglichen. 

Die Ergebnisse zeigen jedoch einen starken Einfluss externer Faktoren, etwa die hohe Abhängigkeit Ibizas an Fluganbindungen.